1、想象力：
我们会好奇的问“为什么”，并想象解释和可能性（如果...那么）。我们会开玩笑式的问“那会怎么样”，并设想平凡如何成为非凡、幻想或虚构。梦想是通往行动的*一步。
自由游戏是儿童如何开发其想象力，即创造力的基础。
2、创造力：
创造力是提出新颖、惊奇和有价值想法和事物。系统化的创造力是创造力的一种特殊形式，将逻辑和推理与游戏和想象相结合。
趣味性是当我们完全投入需要技巧（辛苦的趣味）的某件事情时，当我们的能力与眼前的挑战相平衡以及当我们向某个目标迈进时所体验到的快乐。趣味性既在于过程也在于完成。
趣味性是共同积极参与，是冒险带来的激动，是儿童欢快的热情，也是您和其他人通过能够做到或创造的东西所获得的快乐和惊喜。
3、学习：
学习是实验、即兴创作和发现，可以拓展我们的思考和行为（动手动脑），并帮助我们了解和欣赏多种看法。
4、关爱：
关爱是为儿童生活带来积极不同的渴望，为了我们的伙伴、同事和我们生活的世界，在我们所做的每件事中考虑他们的看法。
为其他人多付出，不是因为我们被迫这样做，而是因为这是正确的，因为我们关爱。
关爱是谦逊，不是妄自菲薄，而是较少考虑自我。
5、质量：
从获得生产卓越产品的声誉到成为所有人信任的对象，我们相信质量会自己说话并为我们赢得所有优点。
对我们而言，质量意味着继续改进为最好的玩具所面临的挑战，最适合儿童及其发展，最有利于我们的社会和合作伙伴。
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